Votre trafic baisse depuis trois mois, ou il n’a jamais vraiment décollé. Avant de réécrire tous vos textes, faites une analyse SEO : un tour complet du site pour trouver ce qui bloque vraiment.
Une analyse sérieuse regarde trois choses, dans cet ordre : est-ce que Google peut lire vos pages, est-ce que ces pages répondent aux recherches, et est-ce que d’autres sites vous font confiance. On commence par les outils gratuits.
Quand faire une analyse SEO
Au minimum une fois par an, et à chaque événement qui peut tout changer : une refonte, un changement de thème ou d’hébergeur, une migration vers un nouveau nom de domaine. Faites-en une aussi après une chute de trafic que rien n’explique.
Sur un petit site, comptez une demi-journée. Sur un site de plusieurs centaines de pages, un outil d’exploration devient indispensable.
Étape 1 : Google peut-il lire vos pages ?
Ouvrez la Google Search Console, rapport Pages. Il liste les pages indexées et celles que Google a écartées, avec la raison : page en noindex, page introuvable, doublon, redirection.
Regardez de près les pages importantes qui ne sont pas indexées. Une balise noindex oubliée après la mise en ligne, ou un fichier robots.txt trop strict, suffit à faire disparaître un site entier.
Vérifiez ensuite la vitesse et la stabilité des pages. PageSpeed Insights, l’outil gratuit de Google, mesure les Core Web Vitals sur de vrais visiteurs quand le site a assez de trafic, et en simulation sinon :
- LCP, le temps d’affichage du plus gros élément, bon sous 2,5 secondes
- INP, la réactivité quand on clique ou qu’on tape, bon sous 200 millisecondes
- CLS, les sauts de mise en page pendant le chargement, bon sous 0,1
Pour comprendre ce qui ralentit une page, un outil comme GTmetrix détaille chaque fichier chargé et le temps qu’il prend.
Étape 2 : vos pages répondent-elles aux recherches ?
Passez en revue vos pages principales. Chacune doit viser une recherche précise, avoir un titre unique qui la reprend, et répondre mieux que les pages déjà en première page sur cette recherche.
Les problèmes qu’on retrouve le plus souvent :
- plusieurs pages qui visent la même recherche et se font concurrence
- des titres et des descriptions en double, ou absents
- des pages très courtes qui ne répondent à rien
- des contenus anciens, avec des chiffres ou des prix périmés
La Search Console aide encore ici. Une page qui a beaucoup d’impressions mais très peu de clics a souvent un titre qui ne donne pas envie, ou ne correspond pas à ce que les gens cherchent.
Pour comparer votre page aux concurrents mot par mot, des outils comme Surfer analysent les premiers résultats et indiquent ce qui manque à la vôtre.
Étape 3 : d’autres sites vous font-ils confiance ?
Reste la réputation du site, que Google mesure en partie par les liens qu’il reçoit. La Search Console montre une partie de ces liens dans le rapport Liens, gratuitement.
Pour une vue plus complète, Ahrefs et Majestic cartographient les liens de n’importe quel site. Cherchez surtout deux choses : les sites qui citent vos concurrents et pas vous, et d’éventuels liens douteux venus de sites sans rapport.
Les outils tout-en-un
Si vous préférez tout regrouper, Semrush propose un audit de site qui explore vos pages et liste les erreurs par gravité. C’est pratique pour un premier tour, à condition de ne pas tout corriger aveuglément : certaines alertes ne changent rien au classement.
Notre comparatif des outils SEO vous aide à choisir selon votre budget et la taille de votre site.
Transformer l’analyse en plan d’action
Une analyse ne sert à rien si elle finit dans un tiroir. Classez ce que vous avez trouvé en trois piles : ce qui bloque l’indexation, à corriger tout de suite, ce qui freine les pages importantes, à traiter dans le mois, et le reste, à garder pour plus tard.
Suivez ensuite l’effet de vos corrections sur quelques semaines avec la Search Console ou un outil de suivi de positionnement.
Questions fréquentes
Peut-on faire une analyse SEO gratuitement ?
Oui, en bonne partie. La Google Search Console et PageSpeed Insights couvrent l’indexation, la vitesse et une partie des liens. Les outils payants ajoutent surtout l’analyse des concurrents et l’exploration automatique des gros sites.
Combien de temps prend une analyse SEO ?
Une demi-journée pour un petit site vitrine. Comptez plusieurs jours pour un site de plusieurs centaines de pages, surtout s’il faut ensuite rédiger un plan de corrections.
Quels sont les seuils des Core Web Vitals ?
Google considère qu’une page est bonne avec un LCP sous 2,5 secondes, un INP sous 200 millisecondes et un CLS sous 0,1, mesurés sur de vrais visiteurs.